داريم ، اشياء ساخته‌شده به وسيله بشر ، چراغ‌هاى نئون ، تصاوير نقاشى ، كاغذ ديواريها و تلويزيون رنگى نيز پيوسته ما را شيفته و محصور خود مىسازند . اين استفاده روزافزون از رنگها ، منجر به توسعه زيادى در زمينه روان‌شناسى رنگها شده است و همراه با رقابت فزاينده ميان توليدكنندگانى كه مشتاق افزايش فروش محصولات خود هستند تحول زيادى را در زمينه روان‌شناسى رنگ پديد آورده است . هرچند وقتى كه اين روان‌شناسى وارد صحنه بازاريابى مىشود ، بسيارى از پژوهش‌هاى آن در معرض آزمون و خطا قرار مىگيرد . مثلا يك توليدكننده و تاجر موفق شكر مىداند كه نبايد محصول خود را در بسته سبز رنگ عرضه كند . رنگ‌هاى طبيعت در ما تاثير مىگذارند و اين آثار بگونه‌اى ژرف و اجتناب‌ناپذير در جان و روح ما جايگزين مىشود . مع‌ذلك در مورد چيزهائى كه خريدارى مىكنيم ، از آزادى انتخاب در به كار بردن دوست داشتنىها و غير دوست‌داشتنىها ، سليقه‌ها و سنت‌هايمان برخورداريم . به خاطر همين ملاحظات است كه يك توليدكننده بايد تحقيق نمايد تا مطمئن شود كه خريداران ، جنس او را بر كالاهاى مشابه ترجيح مىدهند . اگر محصول او شكر باشد در آن صورت او مىداند كه بايد شكر خود را در بسته‌هاى آبى رنگ و يا حد اقل داراى زمينه آبى عرضه كند و به هيچ وجه از رنگ سبز استفاده نكند ولى به احتمال زياد دليل آن را نمىداند . دليلش اين است احساس فيزيولوژى انسان در رابطه با رنگ آبى شيرينى است . از سوى ديگر رنگ سبز يك احساس گس را در انسان پديد مىآورد و چه كسى خواستار شكر گس است ؟ شركت هواپيمائى كه مسافرانش حاضر نيستند با شركت هواپيمائى ديگرى پرواز كنند ، يك دليل آن شايد اين باشد كه هواپيماهاى شركت مزبور تاكنون سابقه سقوط نداشته‌اند ، يا اينكه بهترين هواپيما را در اختيار دارد يا مهمانداران زن آن بسيار مودب مىباشند ولى شايد به اين خاطر نيز باشد كه آنها از خدمات يك مشاور شايسته رنگ استفاده كرده‌اند . در هواپيماهايى كه رنگ‌هاى به كار رفته براى تزئين داخل كابين به طرز